vivo再拼中端市场 手机厂商集中火力开战618
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vivo再拼中端市场 手机厂商集中火力开战618
2023-05-31 21:44:00
每年618都是手机厂商“冲量”的关键节点。在今年618正式开打前，它们都不约而同地选择了中端机这个火热战场。
5月31日，vivo对外发布了起售价2499元、面向年轻人群的S17系列。而两天前荣耀发布的90系列以及OPPO在一周前发布的Reno10系列，也都集体面向这一市场。
在全球以及国产手机大盘今年一季度依然同步下滑背后，中端机市场为何会成为国产手机厂商618竞相发力的重点战场之一，这一战后谁又能成为领涨下半年的手机市场？
竞相发力中端市场
618前夕，手机厂商们都瞄准了2000—4000元价位段的中端机市场。
据记者了解，作为定位年轻用户的vivo S系列最新一代产品，vivo S17搭载了6.78英寸曲面OLED屏幕，以及采用台积电6nm工艺制程的高通骁龙778G+芯片。有业内人士在跟记者交流时表示，“这是一款性能够用，功耗也够小的芯片，适合搭载轻薄款的手机。”此外，起售价3299元的S17 Pro系列搭载的则是4nm工艺制程的天玑8200。
影像也一直是vivo发力的重要一环。《华夏时报》记者从vivo方面了解到，“拍人最好的手机”一直是S系列的目标，继去年S16系列首次将柔光人像从前置引入后置后，vivo S17 Pro还配备了其迄今最强的超感知光谱传感器，拥有行业最多的13个通道，色温检测的准确性、稳定性均提升10%以上，曝光和白平衡成片率则达92.7%。
不止是vivo，近日OPPO和荣耀也相继发布了搭载定位中端的骁龙7系列芯片、同样起售价2499元的Reno10系列和荣耀90系列。国产手机厂商们都不是刚投入这一战场。事实上，去年12月，重新并入OPPO的一加也曾宣布，未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。
它们纷纷瞄准中端机市场背后，年轻用户逐渐成为手机市场的消费主力。
QuestMobile的统计数据显示，相比90后，00后“数字原住民”特性更突出：截至2023年3月，00后线上活跃用户规模接近1.5亿，移动互联网的月人均使用时长达173小时，远超总体人群的159小时，晚上0点后仍有近31%的用户活跃。
而从其今年3月对00后用户所持终端价格的统计来看，排名第一的是2000-2999元，占比28.3%；紧随其后的是1000元-1999元，占比25.5%。
IDC高级分析师郭天翔告诉《华夏时报》记者，两千多元价位的中端产品通常各个厂商都会一年更新两次，一次在5月，赶在618之前，参加618之后并且可以参与之后的暑期和开学前的学生群体需求高峰期；第二次在12月，参加年底礼品需求以及1-2个月后的春节需求高峰期，“这些产品大多以外观，自拍为产品特色，主要走线下渠道。”
下滑中的增长希望
618前夕手机厂商们的这场集体发力背后，全球手机市场在今年一季度依然处于下滑当中。Counterpoint报告显示，2023年全球手机市场第一季度出货量为2.802亿部，同比下降14%，季度环比下降7%。
而具体到中国市场，下滑同样继续。IDC的统计数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降近12%。在这场下滑中，谁能承担起增长的任务？
利润更高的高端机市场，一直是国产手机厂商大力投入的方向。据记者了解，进入2023年，多家安卓厂商都发布了包括折叠屏在内的年度旗舰产品。这背后，Counterpoint的统计数据显示，去年全球智能手机总销量同比下降12%，但高端机（批发价在600美元及以上）的销量却同比增长1%，此外高端机市场也首次贡献了全球智能手机市场收入的一半以上。
但苹果在高端机市场难以绕过。Counterpoint分析师张祺告诉记者，按照目前中国市场的水平，各家厂商主流是将4000元以上定义为旗舰市场，而中国市场的现状是4000元以上的市场，苹果依然占据主导地位。2000-4000元的市场，是安卓厂商的优势市场，各家也都有自己走量的明星产品，在618促销季前发布新品也成为近年来厂商的主流选择，有618流量红利加持，带动新品销量，同时也符合长身自身产品更新节奏。
他同时也对《华夏时报》记者表示，尽管遭遇去年生产制造困难，但采取降价措施后，苹果在中国市场的销量在今年一季度同比增长6%，4月也维持了同比增长态势。而截止到4月，中国智能手机大盘仍同比下跌5%左右，仍未显现出明显的复苏态势。
更具性价比的中低端手机，在这个618承担起了安卓厂商们“冲量”的任务。
IDC的报告显示，今年一季度OPPO以19.6%的份额位列国内手机市场第一，第二名苹果占据17.6%的份额，vivo以17.3%的份额位居第三，荣耀和小米分别以18.2%和14.9%的份额位列第四、五名。这份报告还显示，S16系列在线下市场帮助vivo在200美元—400美元市场份额赢得第一。
郭天翔还对记者预计，今年由于整体手机市场需求低迷，厂商和渠道推出不少优惠以及一些高性价比的产品来吸引消费者，1000-2000元价格档会有明显提升，“我们看现在618京东预售和现货销售榜单，除了苹果，大部分安卓产品都在3000元之内。”
（文章来源：华夏时报）
5月31日，vivo对外发布了起售价2499元、面向年轻人群的S17系列。而两天前荣耀发布的90系列以及OPPO在一周前发布的Reno10系列，也都集体面向这一市场。
在全球以及国产手机大盘今年一季度依然同步下滑背后，中端机市场为何会成为国产手机厂商618竞相发力的重点战场之一，这一战后谁又能成为领涨下半年的手机市场？
竞相发力中端市场
618前夕，手机厂商们都瞄准了2000—4000元价位段的中端机市场。
据记者了解，作为定位年轻用户的vivo S系列最新一代产品，vivo S17搭载了6.78英寸曲面OLED屏幕，以及采用台积电6nm工艺制程的高通骁龙778G+芯片。有业内人士在跟记者交流时表示，“这是一款性能够用，功耗也够小的芯片，适合搭载轻薄款的手机。”此外，起售价3299元的S17 Pro系列搭载的则是4nm工艺制程的天玑8200。
影像也一直是vivo发力的重要一环。《华夏时报》记者从vivo方面了解到，“拍人最好的手机”一直是S系列的目标，继去年S16系列首次将柔光人像从前置引入后置后，vivo S17 Pro还配备了其迄今最强的超感知光谱传感器，拥有行业最多的13个通道，色温检测的准确性、稳定性均提升10%以上，曝光和白平衡成片率则达92.7%。
不止是vivo，近日OPPO和荣耀也相继发布了搭载定位中端的骁龙7系列芯片、同样起售价2499元的Reno10系列和荣耀90系列。国产手机厂商们都不是刚投入这一战场。事实上，去年12月，重新并入OPPO的一加也曾宣布，未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。
它们纷纷瞄准中端机市场背后，年轻用户逐渐成为手机市场的消费主力。
QuestMobile的统计数据显示，相比90后，00后“数字原住民”特性更突出：截至2023年3月，00后线上活跃用户规模接近1.5亿，移动互联网的月人均使用时长达173小时，远超总体人群的159小时，晚上0点后仍有近31%的用户活跃。
而从其今年3月对00后用户所持终端价格的统计来看，排名第一的是2000-2999元，占比28.3%；紧随其后的是1000元-1999元，占比25.5%。
IDC高级分析师郭天翔告诉《华夏时报》记者，两千多元价位的中端产品通常各个厂商都会一年更新两次，一次在5月，赶在618之前，参加618之后并且可以参与之后的暑期和开学前的学生群体需求高峰期；第二次在12月，参加年底礼品需求以及1-2个月后的春节需求高峰期，“这些产品大多以外观，自拍为产品特色，主要走线下渠道。”
下滑中的增长希望
618前夕手机厂商们的这场集体发力背后，全球手机市场在今年一季度依然处于下滑当中。Counterpoint报告显示，2023年全球手机市场第一季度出货量为2.802亿部，同比下降14%，季度环比下降7%。
而具体到中国市场，下滑同样继续。IDC的统计数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降近12%。在这场下滑中，谁能承担起增长的任务？
利润更高的高端机市场，一直是国产手机厂商大力投入的方向。据记者了解，进入2023年，多家安卓厂商都发布了包括折叠屏在内的年度旗舰产品。这背后，Counterpoint的统计数据显示，去年全球智能手机总销量同比下降12%，但高端机（批发价在600美元及以上）的销量却同比增长1%，此外高端机市场也首次贡献了全球智能手机市场收入的一半以上。
但苹果在高端机市场难以绕过。Counterpoint分析师张祺告诉记者，按照目前中国市场的水平，各家厂商主流是将4000元以上定义为旗舰市场，而中国市场的现状是4000元以上的市场，苹果依然占据主导地位。2000-4000元的市场，是安卓厂商的优势市场，各家也都有自己走量的明星产品，在618促销季前发布新品也成为近年来厂商的主流选择，有618流量红利加持，带动新品销量，同时也符合长身自身产品更新节奏。
他同时也对《华夏时报》记者表示，尽管遭遇去年生产制造困难，但采取降价措施后，苹果在中国市场的销量在今年一季度同比增长6%，4月也维持了同比增长态势。而截止到4月，中国智能手机大盘仍同比下跌5%左右，仍未显现出明显的复苏态势。
更具性价比的中低端手机，在这个618承担起了安卓厂商们“冲量”的任务。
IDC的报告显示，今年一季度OPPO以19.6%的份额位列国内手机市场第一，第二名苹果占据17.6%的份额，vivo以17.3%的份额位居第三，荣耀和小米分别以18.2%和14.9%的份额位列第四、五名。这份报告还显示，S16系列在线下市场帮助vivo在200美元—400美元市场份额赢得第一。
郭天翔还对记者预计，今年由于整体手机市场需求低迷，厂商和渠道推出不少优惠以及一些高性价比的产品来吸引消费者，1000-2000元价格档会有明显提升，“我们看现在618京东预售和现货销售榜单，除了苹果，大部分安卓产品都在3000元之内。”
（文章来源：华夏时报）
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